10月，印象最深的8句文案

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大家好，「印象文案」又和大家见面啦！

发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。

每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。

 01 

真正的大人存在吗？

我也被叫做大人，但完全不知道答案。

如果说人生有100年，那我的人生后半场才刚刚开始。

处在过渡阶段的我，因为还在生活之中，

如果说活得像知道自己在做什么 ，未免有些骗人。

何况现在就给出答案，未免有些为时过早。

不断领悟、不断改变，也许昨天做不到的事情，明天就能做到。

日本人寿保险住友生命发布一则宣传片，宣传片的巧妙之处在于，摒弃“人生要面对很多挑战、危险，所以要买份保险”的传统思维，而是通过展现人生的广阔性和丰富性来激起人们想要多活一点、获得精彩一些的念头，而保险的作用正是可以帮助个体更轻松地翻跃一个个难关，可以有更多机会去体验很多人生的美好，所以片中的设定是“要是活到100岁的话。”

再回到形式和文案，两支短片都是采用对话的形式，一边是就要成为“大人”的学生，一边是已经被称作“大人”的长辈。前者发问，提出关于成长的疑问，后者给出解答，但也没有站在过来人角度说教，而是坦诚表达自己的不确定但依然可以对未来抱有希望，用部分自己已经做到的事情给自己信心，用部分自己尚未做到的事情给自己希望，也给后来者勇气。

“真正的大人存在吗？” “我也被叫做大人，但完全不知道答案。”

我想，这或许本来就是一个无解的命题，人生的意义也许就在于这个寻找答案的过程，因为这是一个过程，所以一切都是辩证存在的，孩子也有大人的勇敢坚毅，大人也有孩子的纯真天性，所以不同的阶段、不同的年龄，只是意味着作为个体我们的人生探索进度条在不同的地方，每一个时间地点都有新的成长空间，自然是谁也没法给出确定答案，也没有任何一个答案可以复制。

正如最后文案所言：“不断领悟、不断改变，也许昨天做不到的事情，明天就能做到”，这样的人生就挺好。也隐晦地回到主题：活得久一点，活到100岁的话，还有很多可以开始的时候呢。

 02 

平时扮演自己就已经很辛苦的人，

万圣节什么都不用扮也是OK的。

10月底，上海的年轻人来了一场“万圣节狂欢”。

有人装扮自己喜欢的动漫角色、影视剧人物，有人玩起了模仿秀，有人本色出演乙方、学建筑的、文科生……

在合适的时机，给情绪一个合理的出口，还能给别人带来快乐，这场万圣节狂欢我更愿意称之为“发疯狂欢”或“万梗狂欢”。不过，这届本土化万圣节不仅能让人笑，还能让人哭。cosplay的人群中，一名没有刻意装扮的女生手举一块纸牌，上面写着：“平时扮演自己就已经很辛苦的人，万圣节什么都不用扮也是OK的”。

看到这句话，突然对“扮演”有了新的理解，其实不管大家有没有精心装扮，选择了什么角色，“装扮”的意义其实是帮助我们了解自己的心之所向，短暂的逃离也罢，享受装扮带来的乐趣也罢，在那个“壳”下面，其实藏着我们想要成为的人、想要追寻的生活方式，如果说平时我们在扮演各种社会角色，那么放松下来，找到和释放那个被隐藏的真实自我正是加入这场狂欢的意义。

 03 

热爱也不一定要有用，

让我坚持下去的就是意义。

隅田川进行公益项目，助力云南山区孩子圆梦，并发布视频《如此热爱》。

短片站在小男孩的视角，阐述了什么是热爱，孩子口中对热爱稚嫩淳朴的表达是打动人的。

“热爱”一词，以往给我的印象是它必须是盛大的，足够炽热的，但往往当一些东西被赋予太过沉重的定义和期待时，就会变成难以开始的难事，因为想太多容易让人望而却步，很多情况下明明是因行动力的欠缺而无法达成，最终却理所当然的认为：“看吧，热爱的事情做起来没那么简单，梦想很遥远。”

但是在孩子的眼里，热爱很简单：“爷爷说踢球得有门路，还得找退路，怎么有那么多条路，还不如跟我去踢边路。”他没有考虑过有没有用，没考虑过什么门路，只是想可以尽情地将这件事情一直做下去。“热爱也不一定要有用，让我坚持下去就是意义。”让热爱自爱盛放，或许就是对热爱最好的保护。

在海报中，还有两段文字我很喜欢：

“我在场上奔跑，场下没有加油声，只有奶奶在拼命喊着千万别摔倒。”

“好不容易踢个球，小鹤要我快点传球，妈妈又喊我回去吃饭，唉！两头为难。”

这里用的小男孩的口吻，非常轻松和日常，但透露了很多人追寻热爱过程中的几个困境：客观条件不足；不被理解，不被理解里还隐隐包含了一层“中式家长的爱”。在这种情况下，很多人会对自己的坚持表示怀疑。

所以 ，如果你有热爱，不妨先抛去杂念，做些什么，如果还没有找到自己的热爱，那就对别人的热爱表示充分的尊重吧。

 04 

他们说人们生来是为了走向死亡，

但我生来是为了走向真正的活着。

在上个月听到了一首歌Born to be alive，被歌词打动。

“他们说人们生来是为了走向死亡，但是我生来是为了走向真正地活着。”中文里有“向死而生”，英文里有“alive和live”的不同人生态度，我想如果“走向死亡”是一种结果，是每个人最终的归宿，但我们生来的目的绝非走向死亡，而应该是灿烂地活着。希望有一天我们都有从“生存”走向“生活”的自由。

恰如越来越多人倡导的“活在当下”的观念，把更多的注意力集中到现在正在做的事情，现在的生活，是对过去和未来某种意义上的抽离，跳脱出对过去的反刍、对未来的忧虑，当下便有了更多的能量，去感受“真正的活着”。

 05 

有书的地方就有桃花源。

从“做一个低着头向上看”到“京东图书，问你买书”再到“有书的地方就有桃花源”，从近几年京东图书的营销，可以看出品牌对阅读的意义进行了多方位的丰富阐述。可以看出京东图书对阅读的定义是非常开放式的，并且关注点是由“书本”向广义的“读书”延展，从强调书本的重要性，到强调人与书的关系。当人与书构成互动与关联，书有了其更内在和深刻的意义，所以京东图书之前提出“问你买书”，希望闲置的书找到有缘人，也希望你找到一本可以对应上自己心情的书。而“有书的地方就有桃花源”是更进一步将阅读的主动权交回到读者手中，希望你自己主动去探索属于自己的那片桃花源。

不同的人或许阅读的是同一本书，但收获的是不一样的桃花源，在收获之前的探索、阅读中的自我对话以及对事物持有自由开放的视角，原本就是阅读意义的一部分。

 06 

有人在使用非遗，非遗才不会消失。

“每一个新事物的产生，都有一个旧事物因被遗忘而渐渐消失。”

前段时间，名创优品启动了一场“中国名创，续写中国非遗”的营销活动。通过6位传承人，围绕三个非物质文化遗产项目，传递“有人在使用非遗，非遗才不会消失”的理念。名创优品试图将非遗融入好看好玩的的日常用品，借此让更多人可以更便捷地了解、接触非遗。

非遗，历经岁月洗礼，见证过历史的变迁，是一个国家文明的重要承载物。名创优品作为一个出海的中国品牌，有传承与传扬优秀传统文化的客观条件与责任。从客观条件上来看，名创优品的海外门店超过2000家，一方面是理念传播上有广泛性，另一方面由于有门店，售卖的也是贴近生活的小商品，可以很好地落地“有人在使用非遗”，加深人们对中国非遗的认识。

名创优品没有局限于强调非遗手艺的传承，而是选择从更轻量化的“使用”开始，通过潜移默化的方式让人认识非遗、了解非遗，相信逐渐会有新人带着同样的热情去钻研和传承非遗。

 07 

小事较真久了，大事自然有答案。

慢需要勇气，在快时代里。

欧诗漫发布短片《匠心美在慢慢来》，用一个“慢”故事，讲述品牌30年来的坚守与匠心。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=b3511s9bsjd

在一个步伐加快的大时代，人被鞭笞着前行，“慢需要勇气”。有句话叫做“慢慢来比较快”，那么“慢”的意义是什么？大概是是由于里面有当代人非常稀缺的“专注力”这一宝贵品质，1分钟的视频没有耐心看，想做的事情太多但每一件事情刚开始做几天就失去了兴致，结果、速度、收益，在周遭充斥着这些声音的时候，很多时候我们会忘记自己为什么而开始，也容易在接近成功的时候放弃。花大量时间去打磨一件事情，在这个时代不得不说是需要巨大的勇气和坚定的信念，但珍贵的东西从来都不是一蹴而就的，欧诗漫用30年的时间，专注“珍珠”这件小事，成为中国知名珍珠美肤品牌是时间给它的答案。未来，品牌依旧专注珍珠事业，“让世界记住，珍珠来自中国，来自德清”成为新的愿景，等待时间给出答案。

 08 

换一个视角看，今天在我们面前呈现的也很梦幻。

他对面的带教老师，是一个北大世家的孩子，

其实在某种程度上他们在一个平台，

一个是北大法学院毕业，一个是清华法学院毕业，

他摆脱了原生家庭对他的束缚，和北大世家的孩子在今天走到了同一个平台。

职场观察类节目《令人心动的offer》第五季播出，在其中一期实习生黄凯与导师的对话中，谈及自己原生家庭，徐灵菱律师发出上述感慨。

两个人面对面坐着，一个是从小被爱包围的北大世家，一个是从小相当于没有父母的寒门学生，一个幸福地分享自己习以为常的成长经历，一个同样平静地陈述自己的磕磕碰碰，就像述说着别人的故事，这一刻就像是时空的交叠。忽然想起很多年前看的一篇文章《我奋斗了十八年，才和你坐在一起喝咖啡》，但是对这句话有了新的解读。

不得不说，即便是“坐在一起喝咖啡”，还是有很大的客观差距需要更多年去追赶或者是说永远也追不上。所以我不想把黄凯的故事当成一个“励志”故事，他身上最打动我的是那股韧劲，这股在旁人眼里近乎偏执的韧劲，让他在经历各种艰辛后依然可以保持内心的柔软，给予自己流动的、改变的力量。也更让人确信，我们可以看向别人，向优秀的人学习，但只需要和自己比，只需要超越自己。为自己创造更多可能性，而不是去追赶谁，这就是努力的意义吧。

本期分享结束，下期再会！

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